“Le aziende si preoccupano troppo di quanto costa fare…
dovrebbero preoccuparsi invece di quanto costa non fare…”
Questa frase di Philip Kotler, padre del marketing moderno, è quanto mai attuale.
Nel contesto socio-economico in cui viviamo caratterizzato da velocità tecnologica e lentezze strutturali, da estrema globalizzazione e opportunità locali, dove competitività, innovazione, velocità, flessibilità e competenza sono elementi indispensabili, riuscire ad avere successo sul mercato e mantenerlo è un’impresa molto ardua per tutte le aziende. Non sempre si è in grado di rispondere con le sole proprie forze a queste sollecitazioni.
